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Omo也被称为Persil,Skip,Breeze,Ala,Surf Excel和Rinso(取决于您在世界上的居住地),其目标是引领主流洗涤剂品牌在我们的星球上更友善。

随着该品牌开始努力用其他来源(例如植物性成分(绿色碳))替代化石燃料来源的成分(黑碳),该配方现在包含植物性去污剂。

我们还努力减少在包装中使用原始塑料。到目前为止,我们在英国在这一领域取得了最大的进展,现在所有的Persil包装都使用50%的可回收塑料制成,并且100%可回收。

此举是我们更广泛的一部分清洁未来 倡议:一项突破性的创新计划,它将从根本上改变我们清洁和洗衣产品的生产,制造和包装方式。

重塑品牌宗旨

作为重新启动计划的一部分,Omo正在将其“善于污垢”(DiG is Good)定位发展为“善于污垢”。目的是更好地反映新一代的需求以及对环境采取的行动。

DiG于2008年首次引入,目的是通过让孩子在大自然中变得肮脏来宣传孩子学习和发展的信息。广告展示了一位年轻的主角正在体验外界,并获得了自由和发现的回报。

但是研究表明,孩子和他们的父母不再像以前那样与这个形象有关。

“今天的孩子是变革的一代”,家庭护理市场部副总裁塔蒂·林登伯格(Tati Lindenberg)说。 “他们看着他们正在继承的世界,他们不喜欢看到的东西。对于他们而言,一个突出于所有其他问题的问题是我们星球的未来。

“他们希望看到并成为真正的变化的一部分。他们想对可持续性和气候变化采取行动,因为他们知道自己的未来取决于它。”

在洗衣机前一瓶宝莹(Persil)

一千万个孩子能做什么?

The message behind the brand’s new ‘Real Change’ campaign is that we all need to go beyond just ‘screen activism’. While hashtags and tweets play an important role in raising awareness of an issue, it takes more than pressing a button to instil real change.

通过这项运动,Omo希望让数百万儿童参与积极的社会行动。

正如全球品牌资产总监莱斯利·索恩(Lesley Thorne)所说:“与以往一样,儿童发展一直是品牌的核心,但是如今,发展这种发展比以往任何时候都更重要的是就他们认为的问题和原因采取行动。”

In its various guises, ‘Dirt is Good’ is seen by 1.6 billion people a year. That’s a bigger reach than Instagram.

For the ‘Real Change’ campaign – which will go live in 40 markets over the next 12 months – the brand is partnering with schools and NGOs to educate kids on how they can use their compassion to act for good when it comes to society and the environment.

莱斯利说:“我们的目标是帮助1000万年轻人采取积极行动,建立更美好的世界,现在正在努力实现这一目标。” “这是关于社会的变革,超越了我们业务范围。”

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